烟火传播

Instagram是一个以图片和短视频为主的社交平台，近年来凭借其独特的视觉美学文化、鲜明有趣的社交风格、全球明星网红高活跃聚集地等优势迅速崛起。截止2022年10月，Instagram全球月活跃人数高达18亿人，日活人数仅此与Facebook和YouTube，互动率更是全球社媒平台排名第二，成为品牌营销的热门选择。与依靠“熟人社交网络”营销出圈的Facebook相比，Instagram更像...

近日，与 “华为Mate 60” 相关话题持续刷屏各大社交媒体平台，没有任何预告，仅用一封信就直接低调官宣——华为Mate60 Pro开售。这一“未发先售”的营销策略放到整个手机行业内都实属罕见，不仅打得竞品和全网吃瓜群众措手不及，就连京东都表示，“不是，你，我，啊？”华为这次看似“低调”的新品发布，就连芯片、5G等关键信息都未公开，但热度和销售却一路狂飙。不完全统计，超30+个华为Mate...

近日，天津大爷跳水视频刷爆各大社交媒体平台，就连中国“梦之队”奥运冠军何冲也来跳水了，狮子林桥也摇身一变“8A级景区”，成为天津游玩新晋网红打卡地，任谁不说一句，“伯（bai）伯（bai）们，实火”。虽说最新消息，“跳水baibai”们决定退出狮子林桥跳水，但连续多天来的“热闹”，同样给天津这座城市带来了一次“出圈”的机会，正如榕江的村超、淄博的烧烤一般，意外走红只是点燃了火把，添火、续热才...

号称“年轻人的第一杯茅台”的酱香拿铁，原价38，券后到手19，你喝了吗？就这两天的朋友圈，相信大家隔着屏幕都能闻到一股白酒味！这场瑞幸加茅台的联名大戏，感官评价虽褒贬不一，但社媒话题热度，绝对满分。不完全统计，以“酱香拿铁”为中心，向外辐射的话题多达十多个，比如“瑞幸公开原料生产视频”、“酱香拿铁一日销售542万杯”、“茅台巧克力即将上线”、“喝一杯酱香拿铁或赚9元”......甚至于滴滴出...

YouTube是Google旗下视频平台，也是仅次于Google的全球访问量第二大的网站，月活用户数超20亿，在庞大用户基数下，使得YouTube商业价值无限。同时，对于全球品牌而言，YouTube也是一块难以割舍的“流量蛋糕”，用数据说话，就是68%YouTube用户通过观看视频做出购买决定，它比其他营销渠道更具获客优势。在过去几年里，押注YouTube营销的国内出海品牌越来越多，一方面，...

自6月20日社交平台X（原推特）老板马斯克隔空喊话Meta创始人扎克伯格要进行“笼中决斗”之后，这俩世界级首富的一举一动备受海内外网友关注。显然，深谙营销经济学的他们，无论打或没打，都为两人旗下商品产品赚足了眼球和利益。今天，我们就先来看作为中国出海企业社媒营销第一站——Facebook。历经近20年发展，Facebook 依旧能保持强劲的发展势头，截至2023年1月，Facebook的月活...

在过去一段时间里，ChatGPT一直被业界称为是：搜索的未来。这对于运营20多年且占据全球超过 91% 搜索流量的谷歌而言，无疑是潜在的“杀手”。谷歌被颠覆的可能性有多大？答案不一，但唯一能确定的是，AI 全面覆盖谷歌已势不可挡。今年6月，在谷歌营销大会上始终绕不开的一个关键词：生成式AI，主打用AI赋能数字营销解决方案，帮助企业和品牌更敏锐地洞察需求，实现破圈增长。搜索引擎是目前最重要的流...

基于强大的“人脉关系网”，LinkedIn（领英）常常被企业视为寻找新客户并促成业务合作的营销平台。成立于2003年，LinkedIn 已经发展成为全球最大的职业社交平台，截至2022年， LinkedIn 全球用户数达8.3亿，覆盖200多个国家和地区。在庞大用户体量中，其最大优势在于，它经常被许多高级影响者、决策者以及思想领袖所使用，据 LinkedIn 的B2B blog显示， Lin...

这两天，全网都被魔性BGM挖呀挖洗脑了，可能很多人都没有意识到，我们正生活在被流量绑架的时代。当普通人火力全开谈论着挖呀挖爆火的两位幼师时，编织这张美丽陷阱的庄家们，早已将手中的如意算盘打得叮当响了。站在社媒商业环境的视角，我们为大家深度拆解下《小小花园》背后爆火的原因以及给企业市场公关营销人的三点启示。新闻硬知识点与社媒的商业本质越是基础的信息越容易沦为背景，也越容易被大家忽略。我们先来科...

步入兔年，社交媒体江湖并不平静。Facebook与Instagram的劲敌Tiktok深陷被美指控的漩涡，反Ins潮水下BeReal爆红，B站UP主发起大面积停更潮，承载中国最早一代网民记忆的BBS天涯，因无法解决债务难题而被迫关停，终究成了时代的眼泪。2023年下半年，谁会引领并影响全球社交媒体市场格局？谁又将在残酷的厮杀中退出舞台？BeReal何以成为北美年轻人的社交流行密码？平台、用户...

以“Inspire Creativity and Bring Joy（激发创造，带来愉悦）”为口号的TikTok，向来遵循流量密码不可复制且出其不意，饶有意味的是， 这一点恰好在40岁的 CEO 周受资身上印证了。3月23日，TikTok 周受资接受了一场来自美国国会众议院长达5小时的讯问，消息传回国内，大多数人都认为，“这只是一场结果早已落定的鸿门宴”， 但普通人的目光却转向周受资本人，他...

生活在快节奏的社交媒体时代，我们每个人每一天几乎都被十万+、百万+的流量裹挟着。突然有一天，当你想认真探寻一个事物时，大多数人脑海中最想打开的是什么APP？没错，一定是知乎。为什么人们在深度阅读时更习惯去逛知乎而非刷抖音？知乎对企业品牌营销的真正价值点到底有哪些？知乎种草相比高赞回答，哪个更有价值？ChatGPT的诞生对知乎将带来哪些影响？烟火认为，对于企业而言，知乎这个平台最有公关营销价值...

2022年教师节，联合半月谈等官媒，B站以一支短片《送月亮的人》刷屏全网，再次凭诚心之作实力出圈。此举，B站除了想继续强化了“学习社区”的重要标签，也是希望日后走“油管”式走大众发展路线。细数目前做得较好的短视频平台，无外乎抖音、快手和B站，前两个更早实现商业化落地，而后者B站不仅起步晚，营销土壤更是与用户群体那般，个性且捉摸不透，让不少处于营销弱势的品牌铩羽而归。从一个二次元社区变成年轻人...

如果翻开大家的手机查看抖音APP安装情况，至少在小编身边基本实现“一机一抖”了。总之，带有“病毒式”传播的短视频已经成功入侵大多数人的生活，正因此，抖音也成为品牌们无法忽视的营销阵地之一。自2016年9月上线以来，抖音迅速超越秒拍，美拍，快手，从最初的音娱社区平台发展成集内容营销与销售转化为一体的社交媒体平台，如今更是国内最适合做品效合一的电商平台。

如果将整合营销当作是一场世界杯赛场，那么微博用户更像是看台上喝彩的围观群众，他们并没有站在赛场中央，却能表达出千奇百怪的看法，既能制造千人围观的景象，也有可能一不小心造成流血冲突。

如何做好B2B营销？除了新闻稿、客户案例、白皮书、行业峰会等传统to B营销方式之外，还有没有可能借助社交媒体平台为企业的业务带来曝光增长与精准触客？上个月，烟火传播为 to B 企业策划了一场产品传播campaign，通过挖掘产品亮点，结合热点事件、产品优势、用户真实体验等多维度排列组合，筛选出适配的达人并进行内容创作，实现话题曝光量达60w+，在产品精准受众圈层形成一定的影响力。这次有意...

大家应该还记得，今年3月刷爆全网的西湖美景视频吧？一条美到窒息的雾中西湖短视频，一经发出就瞬间点赞破万，凭借一己之力从微信视频号发酵至全网，迅速登上各大平台热搜。也正是这条短视频，让很多品牌方第一次领略到视频号不容小窥的爆发力。严格意义上来说，视频号还不能被当作是一款独立的APP，它是以社交为核心，借助微信生态的各个功能形成闭环的产品。根据腾讯最新公布的二季度数据，视频号总用户使用时长超过朋...

转载于 | 首席营销观察 编辑 | 张小虎传统文化是近几年很多品牌都关注的一个点，不单是因为大众日渐高涨的民族自信，更多的是文化本身的内涵和韵味，让人能够有品味的空间。让我眼前一亮的是国外的奢侈钟表品牌江诗丹顿，以东方哲学诠释「解构之美」，借力隐藏在传统文化中的价值潜力，去赋予品牌更多内涵价值。这里面有两个关键点，一个是用契合用户的审美喜好做营销，另一个是避免了品牌的直接发声，而是用中国...

一篇“荣耀X40 Max新机发布”的文章，能在今日头条收获多少万的阅读量？热衷特斯拉或索尼PS5 的头条用户，哪个群体更会关注京东数码双十一促销？

连续半个月来，新东方直播在各大社媒平台上的热度持续攀升，截至6月21日，东方甄选的抖音粉丝总量已突破1745.2万，而6月9日，粉丝总量刚突破100万，这一增速远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速度。此前萎靡不振的新东方股价，实现了神奇逆转，暴涨100%。上门求合作的商家络绎不绝排起了长队，多家上市公司更是公开喊话俞敏洪“求合作”，而在今年3、4月份，不收坑位费、不索要样品的新东方直播团队...

Nielsen （尼尔森）近期针对全球2000位营销人展开的一项调查显示：有 65% 的营销人表示，自己将在 2022 年增加对社交平台的广告预算，社媒平台将成为营销预算增幅最大的平台类型。受到新冠肺炎的影响，大众较以往接触传统户外广告的机会变少了，传统线下渠道也已经无法承担获客引流、维护积累的品牌资产、加深客户对品牌认知的重任，在此情形下，社媒成为企业品牌营销疫情突围的主要阵地，是一种必然...

过去十年，移动互联网浪潮汹涌。未来十年，企业服务市场将迎来井喷式发展，而TO B品牌营销注定是一场必定要打的硬仗。

过去十年，移动互联网浪潮汹涌。未来十年，企业服务市场将迎来井喷式发展，而TO B品牌营销注定是一场必定要打的硬仗。

企业的品牌营销与国家的品牌营销看上去是两个概念，实际上二者并非是割裂、涣散的状态，而是互为因果、互相依赖的关系。作为企业品牌营销体系下的四大模块，品牌、公关、市场、广告这四者究竟如何分工？2022年了，所有企业都该重新认识品牌营销。